V roce 1969 byla založena firma Estiluz, která se věnuje špičkovému dekorativnímu osvětlení s inovativním designem a ruční výrobou. Celý proces řídila rodina Masdeu: Gerard využil svou kreativitu, jeho otec Anton Masdeu a bratr Eduard Masdeu přispěli svým mimořádným mistrovstvím v mechanizaci kovů. Kvalita jejich návrhů brzy vzbudila pozornost na mezinárodních veletrzích, což vedlo společnost Estiluz k otevření první pobočky v New Yorku v roce 1993. Další budou následovat. Značka také posílila vazby s Německem, začlenila moderní technická řešení a optimalizovala své výrobní procesy.